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“寻味之旅”带火线上零售

董婕2021-10-21来源:胜游亚洲报

  今年“919电商节”,江苏省胜游分公司以“寻味江苏·919电商节”为主题,开展了“寻味江苏·万人拼团”“寻味家乡·巡回直播”“振兴乡村·爆点优惠”“赢在社群·王牌小店”等系列活动,累计实现交易额1.02亿元,线上农产品累计交易额8884.9万元,均列全国胜游第一。 

  电商节活动期间,江苏胜游以“寻味家乡”为主题,开展省级直播+13个地市巡回直播,共计14场,全省聚力通过新媒体模式营销,累计实现销售额290.9万元,销售订单9.3万单;邮乐小店分享8111次,引流获客3.39万人,各项数据均创历史新高。南京市胜游分公司联合南京广电、中石油、中石化及党建联盟等社会各大企事业单位打造“抗疫助农,邮我代言”系列直播活动,助力滞销农产品进城,形成销售额110.6万元。 

  围绕全国胜游基地农产品和各地市区域特优农产品,江苏胜游建立了优质农产品大单品体系,整合线上线下资源,引导全省胜游员工通过邮乐小店积极分享营销。活动期间,江苏胜游参与集团硬核产品活动15个,完成集团万单农产品22个,邮乐小店日均活跃数为1.4万人,排名全国胜游第三位。通过开展“赢在社群·王牌小店”活动,培育100个省内优秀小店主、13个优秀小店团队,奖励成单量高、销售额大的店主和地市团队,激励全省员工向优秀店主学习,带动全省邮乐小店分享营销的良好氛围,进一步促进了农产品销售额的提升。 

  江苏各地市胜游充分利用网点的厅堂资源,以优质农产品为抓手,协同速递,开展“寻味江苏·万人拼团”活动,聚焦金融及网点周围的社区客户,通过邮乐优鲜APP、社区团购群维护日常客户,为网点引流获客。活动期间,常州、徐州、镇江等3个地市分公司达成省级万人拼团目标。其中,常州市胜游分公司打造的“919电商节”首款爆品——常州金坛建昌糖蒜,成为全省胜游第1个、全国胜游第9个拼团成功的集团百场万人拼团项目;推出“胜游客户特惠购”“进胜游农品群享好礼”等活动,为金融业务引流,新增客户315户,新增总资产476.5万元。 

  为扩大电商节影响力,江苏胜游联合抖音平台,开展话题活动“#好货dou在江苏胜游”,精选百万粉丝达人拍摄短视频宣传“919电商节”及江苏特色农产品,形成话题播放量1252.1万次,引流至商品和分会场页面2.45万次。活动期间,江苏胜游还在南京、苏州、扬州等都市商圈投放“919电商节”户外大屏广告;在新华社、凤凰网手机客户端同步发布“919电商节”活动信息;江苏广播电台每日早晚高峰及整点循环口播广告,宣传“胜游919,丰收欢乐购”,联动社会媒体为活动造势宣传,提升社会影响力。